Os melhores profissionais de marketing entendem o profundo impacto da mente subconsciente no processo de tomada de decisão. Seja escolhendo um produto na prateleira de um supermercado ou selecionando um fornecedor comercial, a publicidade implícita influencia significativamente nossas decisões. Entre os elementos influentes mais subconscientes estão a cor e o logotipo de uma marca, que podem evocar instantaneamente o reconhecimento da marca.
Definindo sua marca
As cores da marca são mais do que uma paleta de cores agradável. As cores da sua marca devem articular visualmente a personalidade e a essência da sua marca. Para estabelecer essa identidade, experimente exercícios que definam sua marca. Esses exercícios ajudam você a descobrir a personalidade distinta de sua marca, orientando-o a escolher o logotipo, a paleta de cores e os recursos visuais certos.
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Personifique sua marca. Por exemplo, imagine que sua marca é um indivíduo participando de um coquetel. Imagine só: é o intelectual quieto que choca a todos com um movimento de dança ou aquele que fica até tarde para limpar a bagunça? Agora pense nas crianças no parquinho – a sua marca é aquela que não tem medo de se sujar ou a criança que faz tranças no cabelo de todo mundo?
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Defina o que sua marca NÃO é. Ao pensar em descritores que não correspondem à sua marca, você poderá entender melhor quais atributos se alinham a ela.
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Concentre-se em seu cliente-alvo. Compreender a demografia, o estilo de vida e o estilo de comunicação do seu cliente-alvo é crucial. Use sua imaginação e seja específico para criar o cliente-alvo perfeito. Como eles falam? O que eles fazem em seu tempo livre? Onde eles trabalham?
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Considere o objetivo final. Por fim, visualize a resposta emocional que você deseja que seu produto ou serviço suscite nos usuários. Eles se sentirão sofisticados, aliviados, inspirados ou organizados?
Usando os exercícios acima, compile listas de atributos e emoções desejadas associadas à sua marca, usando-os como princípios orientadores para logotipo, paleta de cores e outros elementos visuais.
Pesquisando a psicologia da cor
Antes de selecionar as cores, mergulhe na psicologia das cores. Cores diferentes evocam energias e emoções distintas. Por exemplo, o vermelho transmite energia e paixão, enquanto o azul simboliza calma e confiabilidade. Considere as combinações de cores e suas implicações, pois contribuem para a percepção geral da sua marca.
Explore como as cores influenciam a percepção e o comportamento, alinhando esse conhecimento com a mensagem pretendida pela sua marca. A consciência da psicologia das cores aumenta sua capacidade de escolher estrategicamente cores que ressoem com seu público.
Encontrando inspiração
Analise marcas que você admira em vários setores para discernir esquemas de cores eficazes. Avalie o que suas cores transmitem sobre a identidade da marca. Pesquise também as paletas de cores dos concorrentes para evitar semelhanças ao explorar diferentes famílias de cores. Variações de matizes, tonalidades e combinações oferecem uma infinidade de opções. Com uma identidade de marca forte, você pode estabelecer cores e combinações únicas que se alinhem com a essência da sua marca.
Escolhendo as cores da sua marca
Agora que você definiu sua marca, conduziu pesquisas e reuniu inspiração, é hora de selecionar o esquema de cores exclusivo de sua marca. Um esquema de cores típico inclui duas cores primárias (base e destaque) e cerca de três cores de suporte. Alinhe cada cor com os atributos e emoções identificados anteriormente.
Considere usar a teoria das cores ou associar cores a objetos que evoquem os sentimentos desejados. Garanta a coesão entre as cores primárias e secundárias, com pelo menos um tom neutro para os fundos. Aproveite ferramentas on-line, como paletas de cores e criadores de colagens, para refinar suas escolhas de cores.
Criação de diretrizes de marca de cores
Depois de selecionar as cores da sua marca, liste-as nos formatos CMYK, RGB, HEX e PMS para fácil aplicação em vários meios. Desenvolva diretrizes de cores da marca especificando quando usar cada cor de forma consistente. As cores primárias são normalmente reservadas para cabeçalhos e logotipos, enquanto as cores secundárias podem ter aplicações específicas em texto ou planos de fundo. Incorpore as cores da sua marca de forma consistente em todos os materiais, incluindo logotipos, sinalização, materiais de marketing impressos, sites, designs de lojas, anúncios, embalagens e mídias sociais. Essas diretrizes garantem uma identidade de marca coesa e reconhecível, deixando uma impressão duradoura no seu público.
Sabemos que a comunicação eficaz vai além das palavras. A seleção estratégica e a aplicação consistente das cores da marca desempenham um papel fundamental na criação de uma identidade de marca distinta. Ao definir meticulosamente sua marca, compreender a psicologia das cores, buscar inspiração e criar diretrizes abrangentes, você pode estabelecer uma presença de marca visualmente atraente e memorável em diversos pontos de contato. No final das contas, não importa apenas o que você diz, mas como você diz, e a cor serve como uma ferramenta indispensável para deixar uma impressão vívida e duradoura.