Para alcançar os objetivos traçados pela empresa, a campanha de marketing é uma ótima opção para quem quer aumentar as vendas e a visibilidade do seu negócio. Essas campanhas envolvem diversas ações e até mudanças internas na empresa em prol do próprio empreendedor.
Para mensurar essa campanha, a empresa tem que ter conhecimento do mercado em que ela participa, estando sempre atenta aos seus concorrentes e analisando oportunidades de novos mercados em que ela pode se inserir. Um bom planejamento vai mostrar também o que é melhor em questão de investimento. A mensuração dos resultados é o caminho obrigatório para a avaliação correta do retorno efetivo das ações de marketing.
Dois pontos são fundamentais para a mensuração: o entendimento de em que nível se está e para onde se pode caminhar. É essencial saber quem é o seu público-alvo, o que eles desejam da sua empresa e apresentar o produto ou serviço que atenda suas necessidades. A campanha focada em seu consumidor tende a trazer melhores resultados e gerar a fidelização destes clientes pela sua marca.
Saber como seu serviço ou produto são vistos no mercado é um dos principais objetivos do marketing, pois sabendo como a empresa é vista pelos consumidores, você pode trabalhar em cima de novas ações ou mudar o conceito da campanha para melhorar esta imagem. A mensuração de resultados atualmente conta com a facilidade das ferramentas que auditam as audiências dos sites e registram através de marcações denominadas tags ou cookies, a navegação do usuário. Desta forma, os gestores de sites são capazes de avaliar variadas métricas com relação a seu site.
Confira mais algumas dicas do nosso presidente, Rodrigo Abreu, sobre como utilizar a regra 40-40-20 para mensurar campanhas de marketing:
E você, já mensurou uma campanha de marketing na sua empresa?